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      2020年凈利潤同比下滑416% 青青稞酒全國化布局受阻

      編輯:易酒號-虹2021-04-17 18:00:00

      本文來自 中國白酒網

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          4月14日,青?;ブ囡乒煞萦邢薰荆ㄒ韵潞喎Q“青青稞酒”)發布2021年第一季度業績預告及2020年度業績快報。據公告顯示,青青稞酒2020年營收凈利雙下滑,凈利潤更是同比下滑416.46%。具體來看,青青稞酒2020年營業總收入為7.64億元,同比下滑39.07%。凈利潤則為虧損1.14億元,同比下滑416.46%?;久抗墒找嬉矠樘潛p0.254元,同比下滑416.31%。通過數據不難發現,青青稞酒2020年業績并不理想。
          青青稞酒表示,2020年業績的下滑,主要是受疫情影響,消費終端出現停滯,影響了產品動銷。而跨省旅游在7月下旬才逐漸開放,也制約了公司旅游季的銷售。同時,雖然受到疫情影響,但公司依然持續優化廣宣費用投放和品牌宣傳,導致公司銷售費用和管理費用的絕對規模并未與收入同比下滑。
          事實上,青青稞酒作為區域型酒企,一直在布局全國化,但效果并不理想。青青稞酒表示,雖然公司2020年受到疫情影響,業績同比出現下滑,但公司積極調整戰略重心,聚焦白酒,在繼續保持主銷市場健康度的整體思路下,深耕青甘、聚焦西北、拓展全國重點區域,導致廣告宣傳費用并未減少,也是造成業績下滑的一大原因。
          朱丹蓬表示,青青稞酒作為區域品牌來說,企業要在區域內發展的同時,布局全國化,對于企業而言,整體的運營成本和難度相對較高。
          事實上,隨著疫情得以有效控制,終端消費市場陸續恢復,企業的業績也有所回暖。與去年營收凈利雙下滑的業績不同,青青稞酒2021年第一季度業績實現扭虧為盈。
          據公告顯示,青青稞酒2021年第一季度凈利潤為6000萬元-8000萬元,去年同期為虧損466.88萬元。營業收入較上年同期增長80%-90%。通過數據不難發現,青青稞酒2021年第一季度,業績實現扭虧為盈。
          對于業績的增長,青青稞酒在公告中表示,業績扭虧為盈,主要是由于疫情得以有效控制,國內經濟持續復蘇,白酒行業趨勢向好,使得公司整體業務得到逐步恢復。同時,公司核心區域業務得到了修復。
          除此之外,青青稞酒在廣告宣傳、產品結構上均有所調整。具體來看,青青稞酒以“大國品牌”IP 的應用為切入點,把廣宣內容化。而在傳播上,則傾向新媒體,有效提高廣宣投放的效率和精準率。在產品方面,青青稞酒明確了國之德系列、第三代出口型系列、星級系列產品為公司主推產品,調整核心產品價格體系,優化產品結構。而在銷售、管理費用方面,青青稞酒第一季度較上年同期減少1000多萬元。
          中國食品產業分析師朱丹蓬表示,在新品推廣和產品結構優化的加持下,青青稞酒業績有所回暖,這也符合企業未來的戰略發展。但從區域品牌向全國品牌發展,從空間來看,仍有發展機會。但青青稞酒的整個產品組合,能否高度匹配消費端的核心需求,是布局全國化的關鍵。
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